栏目导航
螺纹钢
您的当前位置: www.hg0088.bet > 螺纹钢 > 正文

打扮品牌筹谋书范文(完备版)

日期: 2019-07-07 浏览次数:

  目次: 一、市场调研打算 二、行业市场阐发 三、方针市场阐发 四、品牌服拆的市场取消费趋向阐发 五、品牌服拆的消费者阐发 六、品牌阐发 七、品牌扶植 一、市场调研打算 1 调研目标:领会大学生的消费情况,消费不雅念及贸易街的运营环境 2 调研时间:2009 年 6 月 18 日-19 日 3 调研方式:口头测试、图片测试、照片测试,问卷查询拜访等 4 调研对象:认为从,察看为辅; 5 调研形式:?售点拜候、正在校学生拜候、闹市区流动方针春秋段人员拜候 1)陌头拜候: 到陌头搜索时髦达人,探索她们的穿衣之道。她们是时髦的紧随者,是潮水的风向标。拜候 消费者对品牌的见地以及。 2)售点拜候: 专卖店查询拜访:拜候品牌的发卖对象、成就;消费者的采办行为;对品牌的认知立场等。 3)售点放哨: 要经常到专卖店或出产厂家进行放哨,多领会和控制品牌的出产和发卖情况。 6 调研地址: 市德城区 (百货大楼、 天去购物核心、 三八、 步行街及学院商城等) 二、行业市场阐发 次要的调研内容有: (1)、方针市场的容量及成长潜力; (2)、行业的营销特点及行业合作情况; (3)、政策、法令、经济、手艺、地舆、文化等市场对行业成长的影响; 1、全国市场现状阐发 中国是世界上最大的服拆出产和出口国, 持续多年的高速增加, 使得我国服拆出口商业正在国 际服拆商业中拥有极主要的地位。同时近两年我也成为多个国度进行“特保”和反推销的对 象,商业摩擦不竭。虽然本年美欧对我纺织品继续设限,服拆出口正在客岁底有增加乏力的趋 势,但从本年上半年看,服拆出口继续增加,再立异高,增幅仍有大幅提拔。申明我国服拆 的出口合作力常强的。无论从近期仍是远期来看,跟着产物附加值的提高,服拆强势品 牌的兴起,服拆行业一直是我国对外商业的相对劣势财产。 2、全国市场成长趋向阐发 欧美品牌女拆市场至今大约有百年汗青, 日本品牌女拆市场也是从上世纪五十年代起头起步 的,而中国女拆品牌运营之则是从上世纪九十年代初期才方才起头。所谓后来者居上, 中国品牌女拆市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但成长速度很是迅猛。日本及欧美品 牌女拆所走过每十年的, 中国女拆可能只需要三年五年就走完了。 任何事物都有着它的发 展纪律, 中国品牌女拆之也恰是沿着日本及欧拆市场一走过来的, 而目前中国女拆 市场的差距,则将是中国品牌女拆市场的成长趋向。 (1)、女拆品牌定位两极分化;中国女拆品牌定位和市场定位将呈现价钱上的两极分化, 高价的越来越高,低价的则越来越低。(2)、女拆风行趋势欧美气概;中国女拆市场正派 历着从波西米亚风、 到韩流、 到俄罗斯风情、 维多利亚风之后的又一风行趋向--欧美风。 (3) 、 老年拆市场逐步缩水; 跟着老年人服拆消费程度的提高和消费不雅念的改变, 中国老年拆市场 将逐步缩水并不竭年轻化, 出格是中国农村老年人服拆市场的改变, 将成为中国女拆市场的 一大商机。(4)、女拆品牌数量削减、单品牌质量提高;中国男拆、童拆、休闲拆和内衣 品牌前十名的消费集中度都正在 70%以上,而中国本土女拆品牌前十名的消费集中度仅仅达到 15.06%,这申明目前中国女拆单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中高端专 业集散核心成长; 批发市场也正在发生着变化, 曾经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业 集散核心成长。早些年的纯批发性的市场,现正在曾经有一小部门的展厅不批发,也不零售, 而只是做为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女拆品牌大量涌进中国;跟着 zara 杭州店的开业,目前 zara 正在中国曾经具有了第四家店肆。我们能够看到越来越多的国外女 拆品牌大量的涌进中国。(7)、复合型产物多层店肆逐步增加;正在将来几年时间里,中国 女拆将呈现品牌数量削减、 单品牌质量提高并会呈现一批很是优良的品牌的趋向。 而正在终端 市场上,品牌商间接取强势百货商场联婚、品牌商间接取优良终端加盟商合做、品牌商全数 曲营或大部门曲营模式的间接掌控终端计谋将逐步增加,省代办署理将向分公司和品牌办理 机构的形式挨近。 3、方针市场总体阐发 日本、美国、欧盟和中国地域仍然排列我国服拆四大次要出口市场,但这些保守出口目 的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得出格关心。 年我国服拆及穿着附件对美出口 127 亿美元,增加 77.7%,占出口总额的 18.5%,同比增 长 6 个百分点,为我国服拆出口第二大市场。对美出口商品以梭织服拆为从,出口额 63 亿 美元,同比增加 94.5%,占服拆对美出口的 54.6%。服拆平均单价是 1.57 美元/件(套), 提高 18.7%;梭织服拆平均出口单价 3.77 美元/件(套),下降 10.2%。因为我国出口企业 合作激烈, 美国进口商压价严沉, 良多商品对美出口单价下降, 此中降幅最大的达 70%摆布。 虽然如斯,大大都商品出口单价仍高于我国服拆对全球出口平均单价。 对欧盟出口的服拆中梭织服拆占 60.3%,针织服拆占 35.7%,均呈现快速增加势头。对欧盟 服拆出口额 136.3 亿美元,同比增加 64.5%,所占份额为 18.4%,欧盟成为我国服拆出口第 三大市场。从纤维原料分类看,化纤成品及棉拆为对欧盟次要出口商品,别离占 39.4% 和 38.5%。别的,毛拆对欧盟出口增加 159.8%。从服拆品种看,绝大部门商品出口数量 及金额均有分歧程度的增加,此中有 8 种商品出口金额增幅正在 100%以上,增幅最大的是袜 子,增幅达 372.5%。出口欧盟的各类服拆类商品平均单价为 1.72 美元/件(套),提高 3. 9%,全数高于对全球出口平均单价。 4、影响市场波动的要素: 4.1 季候要素 : 按照季候的分歧服拆波动的环境也会有所变化, 特别是夏日的服拆最为丰硕多彩, 无论是款 式仍是色彩正在市场上都是琳琅满目, 正在服拆市场上也会呈现反季候的现象, 发卖形势还不错。 盛夏日节,厚厚的冬拆也出来凑热闹,

  服拆品牌筹谋书范文(完整版)_人力资本办理_经管营销_专业材料。服拆品牌筹谋书范文(完整版)




友情链接:
Copyright 2018-2021 www.west-haixin.com 版权所有 未经授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。