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借鉴打扮品牌筹谋案

日期: 2019-07-09 浏览次数:

  服拆品牌筹谋方案 Z61 课程名称:服拆品牌筹谋 姓 名:周璐瑶 指点教员:刘瑾 目次 ? 品牌引见 ? 消费群体 ? 设想 ? 产物抽象 ? 宣传策略 ? 营销策略 ? 产物VI设想 一、品牌引见 品牌名称:Z61 品牌: 以个性化、高档次女拆 为 定位的时髦品牌。 品牌气概:服饰气概开阔爽朗、高雅、浪 漫、多变融时髦档次取适用搭配于一 体,较适合春秋正在22-40岁的女性穿 着。 让女性正在淡定中展示自傲风度和 档次,满脚高条理女性正在糊口中多个 场所的着拆需求。 二、方针人群 春秋:22-40岁的都会时髦女性 收入:2500-10000 文化程度;受过高档教育,有优良 艺术 职业特征:商务精英、职业者、 文艺工做者等文化型都会白领女 性。 糊口形态:糊口节拍快、处事效率 高、工做能力强、个性明显、对 穿衣服装有奇特看法,讲究服饰 制型、着沉服饰面料工艺。 三、设想 ? 定位于成熟、自傲、、崇高、风雅的时代女性。 ? 固定: ? 高端线------【高级裁缝】低调奢华的高级女性化线 ,正在文雅的女性气质中融合高质量感的奢华设想元素 ? 时髦线------【高级休闲】时髦精美的女性化休闲线 ,正在休闲时髦的根本上插手适合的粉饰性细节设想,更为 趋于风行 ? 可变: ? 从题线------按照每一季的从题设定强化设想的从题 线,具有风行性取品牌辨识度 四、产物抽象 面料:梭织为从,针织为辅 产物工艺:唱工讲求,精美 产物粉饰:以花边、褶皱、绣花、贴片、朋分等手法。 版型:超大廓形、极具个性的解构设想满脚时髦潮水复古 的逃求。 产物类型:是以套拆、套拆取配件全体配套的形式出 现。 产物档次:中高档。 产物批量:小批量、多品种的投放市场。 价钱设定:按照各都会经济成长程度而定正在400-4000 (零售)不等。 五、宣传策略及价钱 宣传体例: 明星告白代言 车身招贴画 海报宣传 电视告白宣传 产物画册宣传 收集宣传 期刊宣传 旧事发布会 品牌价钱:299$~3999$ 六、营销策略 ---店肆发卖 自营即曲营店模式 :服拆出产企业间接开设曲营店可通 过缩短代链,削减代办署理条理,提拔对于发卖终端的最终控 制力,从而获得更高的利润报答,并有益于对消费者的反 馈做出快速反映,有益于企业对面料、辅料和服拆加工等 供应商的评价系统进行进一步完美,使办事尺度获得细化 ,供应链办理起头从粗放式向精细化标的目的过渡,有帮于企 业对产物质量的节制。 ---无店肆发卖 收集发卖:互联网的快速的成长使企业取客户能够进 行敏捷的消息交换。收集发卖就是借帮于互联网、电脑通 信手艺和数字交互式进行产物展现,从而推进发卖的 。其最大的特点就是具有极其普遍的笼盖面、成本低、良 好的互动性。 ? 加盟连锁 ? 以曲营店为依托,实行加盟连锁,设立部门区域代办署理。 以特许运营为次要营业的方针,避免了公司取加盟店合作 的场合排场。同时为帮帮加盟店敏捷成立抽象,抢占市场,提 供全方位的支撑系统,包罗办理支撑、后勤支撑和出产支 持。 ? 促销手段 ? 1.打折:VIP卡、积分卡、节假日优惠 ? 2.买赠 ? 3.优惠送到底勾当 4.好的办事立场:以专业的服饰学问和肃静严厉的样貌、本着礼貌热情地对 待每一位顾客,朋 友 式 销 售 方 式,取客户成为伴侣,为客户供给 亲和而专业的服饰 七、 产物VI设想 ? 品牌标记; ? 产物包拆设想(面料 成分标牌、手提袋、 封箱胶带、包拆盒 ); ? 告白设想(卖场 门楣、告白、卖 场喷绘、候车亭告白、 霓虹灯告白、电视广 告) Thanks!




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